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碧悠停产 光明乳业获偿8千万
http://China.Toocle.com 2007年05月21日18:41 生意社
光明乳业与达能之间关于品牌使用权的协商结果日前正式公布，光明乳业将停止“碧悠”产品的生产和销售，达能亚洲有限公司将向光明乳业支付“碧悠”产品前期投入的营销费用8000万元整。
根据光明乳业发布的公告，“碧悠”品牌为达能集团的子品牌、注册商标。该品牌使用于达能集团开发的具有润肠功能的保鲜酸奶产品上。2005年4月，光明乳业引进该产品在华东和广东地区生产销售。2007年4月，光明乳业推出相同功能的自主产品“畅优”，同时停止“碧悠”产品的生产和销售。光明乳业表示，由于公司先期在推广和销售“碧悠”产品的过程中已累计投入了约8000万元的营销费用，达能亚洲同意向光明乳业支付该笔费用。
有分析人士表示，“畅优”和“碧悠”除了性能相同、名字相差不大之外，包装也极为相似，替代性非常强，预计停止生产“碧悠”对公司销售影响不大。
根据今年3月蒙牛方面的公开表示，达能之前授权光明使用的酸乳品牌“碧悠”的使用权已经转交给蒙牛使用，达能与光明今后仅限于股权方面的合作。
资料显示，达能亚洲是达能集团全资子公司，在过去的6年中，达能始终坚持对光明乳业的投资，持股比例在此过程中持续增加。目前达能亚洲持有光明乳业股份208482701股，占光明乳业总股本的20.01%，为公司第三大股东。
市场人士指出，由于新光明集团的整合，曾对控股光明抱有很大期望的达能无疑很难再在股权比例上有所进展。在这种情况下，蒙牛和达能的合作开始了。由于液态奶市场格局已定，常温奶巨头正以每年4-5个百分点的占有率增幅快速整合这一市场。光明乳业通过产品创新虽有可能凭借上海及其周边市场高消费能力维持现有销售规模与盈利能力，但战略瓶颈及其带来的规模与成本劣势已使公司失去快速增长的先机与动力，达能的渐行渐远反映出公司行业地位与投资吸引力的下降。.
