跟这些民国女神相比，杨幂带货女王的头衔弱爆了
http://mp.weixin.qq.com/s/hxf_Q-6THXsP3sdxWGfPYg
跟这些民国女神相比，杨幂带货女王的头衔弱爆了
2018-02-02 一饮一啄 南周知道
1930年，可口可乐公司将民国巨星阮玲玉选为第一位中国代言人。
那以后，可口可乐开始渗透到中国各个阶层，攻占全国市场仅用了不到3年时间，1948年其销量已经超过100万标箱，2400万瓶。
还有影后胡蝶、民国第一名媛唐瑛...每个人都是“爆款女王”。
“知道”（nz_zhidao）告诉你，真·带货女王是谁？
04681ad0fab663dcce14d9801389c12b
当下评价一个女明星的江湖地位，重要标准是什么？
俩字，带货！
说实在的，女明星带货的优良传统由来已久。胸罩、可乐，甚至香烟，肥皂，民国流量女idol们早就带过啦。
阮玲玉：拯救了“可口可乐”
1927年，可口可乐高调宣布全面进入中国市场，当时的主战场是时尚魔都上海。那时可口可乐“Coca-Cola”有一个神奇的翻译，简直比麦爷爷的““金拱门”还要难听100倍的名字，那就是 “蝌蚪啃蜡”。
面对这个名字，中国人实力拒绝，善于联想的中国人脑补了一出大戏：“黑乎乎的蝌蚪在啃蜡烛，这是什么鬼啊？我不喝，才不要当第一个喝蝌蚪的人“
古怪的名字、颜色、味道，这种““三怪饮料“，在中国销售遇冷，几乎无人问津。
为了扭转颓势，可口可乐开始在全球范围内征集中文译名，财大气粗的宣称:”谁能取一个好听的中文名，我就支付380英镑。”面对如此重赏，各路学者、文人绞尽脑汁，摩拳擦掌，可都没有通过。
直到旅英学者蒋彝翻译的“可口可乐”横空出世，这一翻译简直让当时的“蝌蚪啃蜡”公司，看见了胜利的曙光。为了尽快抢下中国市场的蛋糕，有了好的名字，公司决定再寻找一位品牌代言人。
这时，可口可乐将目光瞄准了，当时事业如日中天，一举一动都会引来，全国女性争相模仿的时尚Icon——阮玲玉。
那一时期，阮玲玉做了一件改变女性日常生活的大事，更让可口可乐看到了她非凡的带货能力。
那时，女性胸罩刚从海外来到中国，可当时中国的保守女性，并不能接受这种凸显胸部的衣物。无比爱美的阮玲玉，发现穿上bra，简直是胸乳圆润，再配上当时的改良旗袍，身材曲线玲珑有致，简直完美。
她率先成为国内“女性内衣”的推广者，引来女性们争相模仿，胸罩在北、上、广、港等大城市普及起来，销量直线上涨。
1930年，可口可乐公司正式官宣民国巨星——阮玲玉，作为第一位中国代言人。公司为了彰显对这位新晋代言人的看重，请来了当时最知名的月份牌画家——杭穉英，为阮玲玉制作全球独家款的月份牌海报。
海报中，阮玲玉穿着她最爱的半袖高领改良旗袍，微微一笑，拿着杯子，眼波流转，一颦一笑仿佛都在说：“请喝可口可乐。”
之后，可口可乐公司更是将阮玲玉的代言宣传照，张贴在各大城市的大街小巷，并且以日历的形式派发到千家万户。这幅充满诱惑力的广告获得了巨大的成功，借助阮玲玉的人气，让可口可乐在中国一战成名。
那以后，可口可乐开始渗透到中国各个阶层，尤其被时尚界、年轻人所钟爱。攻占全国市场仅用了不到3年时间。到了1948年，上海的可口可乐公司已经成为美国之外的最大装瓶厂，销量已经超过100万标箱，2400万瓶，可见阮玲玉的带货能力之强。
胡蝶的肌肤秘密：力士香皂
当下，提到广告女王，想必就是杨幂、赵丽颖、杨颖这些流量女星的战场。可在民国，这种烦恼是不存在的。
那时，广告女王只有一位——影后胡蝶，作为全民票选的第一位“电影皇后”，她的人气是碾压式的，广告代言铺天盖地。
胡蝶当年到底有多红？
1931年，胡蝶参加上海”大世界“游乐场的迎春招待会，当时有一位记者问道：”胡蝶，你被称为衣品最佳的女明星，有什么穿衣心得可以分享吗？’
胡蝶笑着说：“这都多亏了鸿翔服装店，我的衣服都是他家设计的。”
胡蝶的回答，立即让鸿翔服装店登上微博热搜，影迷纷纷查导航，准备去朝圣打卡。
鸿翔服装店的老板立即将胡蝶的话，在店门口的LED大屏幕滚动播放，还放上了胡蝶的美照。凭借“跟你家爱豆同款”的吸引力，这家店当天的销量，立马涨了3倍，胡蝶也无意中成为国内第一个拥有商业广告的明星。
这次的无心插柳，让胡蝶成为商家眼中的的“香饽饽”，无数商家代言纷至迭来，从啤酒、百代唱片、护肤品、药品到百货商店、汽车，衣食住行全面覆盖，千家万户都有胡蝶的身影。
据不完全统计，胡蝶的一张微笑的照片，就曾被至少10个商家用作宣传海报。这其中，上海福昌烟公司的迷妹属性更为夸张，他们请胡蝶代言了香烟产品，为了最大程度的发挥胡蝶的人气价值。1933年，公司直接推出“胡蝶牌”香烟，胡蝶顺势成为国内第一个拥有以个人名为注册商标的女明星。
胡蝶为福昌烟公司代言，她的头像被印在烟盒包装上。
随着产品销量的水涨创高，胡蝶成为代言费最贵的女明星，她曾以50万银元的高价代言大中华布匹公司的“阴丹士林”。
最让人印象深刻的，莫过于她与力士香皂的合作，她给力士带来的价值，以吨计算的销量，估计可绕地球n圈，简直可怕。
上世纪，20年代，力士香皂公司来到了中国，并且在中国注册成立了“中国肥皂公司”，当时中国民众对于香皂和可乐一样，都持观望态度态度。
1933年，为了打开局面，力士举办了声势浩大的“力士香皂电影明星竞选”活动，凡购买力士香皂的人，凭购买证明就可报名投票，开创了“粉丝经济“的先河。
作为当时粉丝最多的女艺人，胡蝶毫无悬念的拿下第一名，力士立即邀请她成为旗下首位中国代言人。
力士香皂举办的电影明星选举结果刊登在杂志上
很快，胡蝶拿着力士香皂的广告，开始刊登在无数的报纸和月份牌上，力士还将所有的香皂包装都换成了胡蝶的玉照，凭借胡蝶的招牌笑容，引来了巨大关注。
“胡蝶的肌肤秘密——力士香皂”这一热搜，雄踞排行榜数月，影后的拥簇们也纷纷在小红书上写下自己的试用感受。多方发力，力士的销售额呈现了炸裂式的增长。
不到几年时间，力士的年产肥皂数量，已经达到了21.6万多吨，几乎彻底垄断了中国长江以南地区的肥皂市场。
唐瑛：我就是爆款，我就是女王
1927年，在上海静安寺，一场时尚大秀正在举行，它就是“云裳服饰公司”开业时装秀。秀场内外集结了当时几乎所有上海的名流名媛以及知名媒体。
可谁也没有想到，这家公司的老板是当时只有17岁的民国第一名媛——唐瑛。
说起唐瑛，可谓沪上奇女子。父亲是上海第一名医唐乃安，她毕业于中西女塾，与宋氏三家妹、张爱玲是校友。精通昆曲、钢琴、英语，曾用全英文演出了京剧《王宝钏》。
就连英国王室来到中国，都钦点唐瑛表演。
在洪深编导的话剧《少奶奶的扇子》中，唐瑛穿着曳地长裙在百乐门一亮相，观众便沸腾了。
民国版“ELLE“《玲珑》杂志还数度邀请她成为封面女郎，定义那个时代的新女性特质。作为上天的宠儿，唐瑛还拥有好闺蜜“高知女神”陆小曼，更是当时“国民老公”宋子文心底永远的白月光，情书一箩筐。
众多身份当中，她“爆款女王”的身份，最被人津津乐道。
民国时期，几乎有华人女性的地方，就有她的服饰品牌，带货能力简直逆天。
作为民国时尚女王，她觉得只买衣服，实在太无趣了，自己DIY款式，才够霸气。只要她心仪的款式，绝对不买，而是和家里的裁缝一起，制作一件独一无二的“唐瑛款”。
可以说唐瑛是第一个践行“私人定制”理念的民国女性。
只要唐瑛穿过的新衣服，全上海的姑娘们会一窝蜂的照着做，这给裁缝们带来了无限商机。当时流行这样一句话：“唐瑛，一个人养活了半个上海的裁缝”。
为了将“私人定制”的理念，推向全国，让全国的新女性们都穿上自己设计的衣服，唐瑛联合陆小曼、徐志摩、张幼仪等人，联合开办云裳服装公司。
即使有着如此优秀的商业伙伴，深知营销套路的唐瑛，在品牌开张之前，找到了当时《申报》大主编周瘦鹃，让他为品牌牟足了劲的宣传。
周瘦鹃立即就写了一篇《云想衣裳记》，又名《云裳开业啦，开业啦，你怎么能错过啊！》：
“静安寺路斜桥云裳公司，专制上等美术妇女新装，发起者即为名流巨子，制作者又为美食专家学者，故虽筹备之始，业已名播一时，定制衣裳，颇不乏人。”
总而言之，就是我家衣服专门卖给有品位的白富美，爱美的你还不快来买吗？为了让这则广告看起来更加真实，周瘦鹃加入了诸多名媛的人名。
“开幕之前，名媛如谭雅声夫人、张星海夫人、陈善浩夫人、丁慕琴夫人，明星如殷明珠女士等，早皆选样定制。他日衣成，吾人可于珈馆歌场间，见云裳新妆矣。”
为了显示品牌的专业性，唐瑛找来了有着日、法双重留学经历的江小鹣，坐镇任设计总监，自己和陆小曼担任品牌代言人。开业期间，这对姐妹花更是在店里亲自充当模特，展示“云裳”的最新款式。
广告、名流、唐瑛、陆小曼、专属的“私人定制”理念，精准的品牌定位，“云裳”一出世，就势如破竹。不出几个月，以上海为中心，周边的城市，身着“云裳”牌服饰的女子，随处可见，堪称“民国版Topshop ”
云裳的知名度暴涨，也不全是叫好声。当时，钢铁直男大作家鲁迅，曾公开讽刺过云裳的：
“听说《语丝》在北京被禁止了，正人君子们在此却都很得意，他们除开了新月书店外，还开了一个衣服店，叫‘云裳’ ，‘云想衣裳花想容’，自然是专供给小姐太太们的。”
毕竟，唐瑛的一双高跟鞋，就要200块银元，这几乎就已经是鲁迅半个月的工资，在当时的北京可以买下4套四合院。
意气风发的“云裳”，打出了这样的广告：
“要穿最漂亮的衣服，到云裳去；要配最有意识的衣服，到云裳去；要想最精美的打扮，到云裳去；要个性最分明的式样，到云裳去。”
可见“云裳“的商业野心。
“云裳“生意最鼎盛之时，马来西亚，菲律宾、新加坡、印度、越南的等地服装老板，都会赶到上海来抢购“云裳”的服饰，后来几乎有华人的地方，就有身着“云裳”的摩登女郎。
“云裳”不光带动了女性服饰品牌的发展，引领了全国的时尚潮流，让上海成为和巴黎齐名的“潮流之都”
爆款女王唐瑛的影响力无人能及。
本文出自公众号“一饮一啄Video”（ID:yiyinyizhuotv）
